Мне часто последние лет двадцать пять приходилось курсировать по маршруту Саратов – Маркс, Маркс – Балаково, Балаково – Вольск, Вольск – Воскресенское и Воскресенское – Саратов. На этих маршрутах всегда внимание обращаешь на три вещи – состояние дороги, рекламу вдоль трассы и окружающие трассу леса и поля.
Поля, безусловно, обрабатываются, но есть и запущенные участки после посевов подсолнечника. Дороги в большом объёме приводят в порядок, особенно на правом берегу Волги в Вольском и Хвалынском районах. С лесами – хуже, часто встречаются старые больные деревья, целые посадки оголённые, как после пожара. Рекламные щиты тоже за последние годы очень значительно изменились. На них обозначились не только зоны отдыха, но и предложения по строительным материалам, сельскохозяйственной техники и продукции и многое другое, что необходимо именно сельскому жителю и труженику. То же самое можно встретить в больших городах Саратов, Энгельс, Балаково, Вольск. Другими словами, реклама прочно вошла не только в бытовую сферу жителей Саратовской области, но и в промышленную, сельскохозяйственную, духовную, культурную. социальную сферу. И без этого сегодня просто невозможно прожить и представить свое продвижение вперёд.
На наш взгляд, не все в области в полной мере понимают важность сохранения рекламного бизнеса, взаимодействия с ним, в деловом партнёрстве оказывать содействие для его развития, тем самым существенно пополняя областную казну, способствуя стабильному решению социальных, духовных вопросов.
Очередная волна инициатив местных чиновников и депутатов угрожает существованию рынка наружной рекламы в Саратове и во всей области. Местные власти Саратовской области приняли новый закон 149-ЗСО, согласно которому планируется начать масштабное уничтожение рекламных конструкций, несмотря на недавно принятый федеральный закон, предусматривающий продление действующих договоров аренды на размещение рекламы сроком до десяти лет.
Эта инициатива вызывает серьёзное беспокойство среди участников рынка и простых горожан. Ведь именно наружная реклама является одним из важнейших инструментов продвижения товаров и услуг, позволяющим местным производителям эффективно подавать потребителям свою продукцию и привлекать внимание потенциальных покупателей.
Почему же демонтировать рекламные конструкции плохая идея?
Во-первых, решение о демонтаже несёт угрозу потери рабочих мест многих жителей региона, буквально во всех районах области. Наружная реклама обеспечивает занятость большого числа специалистов различных профессий: от дизайнеров и монтажников до маркетологов и юристов. Ликвидируя этот сегмент экономики, власть фактически вынуждает сотни людей искать новую работу, сталкиваясь с неопределённостью своего будущего.
Во-вторых, устранение рекламных конструкций ограничит возможности местного бизнеса развивать собственный бренд и привлекать клиентов. Без наружных баннеров и щитов предприятиям придётся искать альтернативные способы привлечения внимания потребителей, зачастую менее эффективные и дорогие.
Кроме того, подобная политика выглядит нелогичной на фоне федерального законодательства, которое специально предусмотрело защиту интересов владельцев рекламных конструкций путём пролонгации договоров. Решив игнорировать федеральное законодательство, местные чиновники ставят себя вне правового поля и рискуют создать дополнительные проблемы для бизнеса и населения.
Одной из ключевых проблем, связанных с намерением местных властей уничтожить рекламные конструкции в Саратове, становится потенциальная потеря объёма денежных средств, ежегодно поступавших в городской бюджет благодаря аренде земельных участков под рекламу.
Кому стало непонятно, что рынок наружной рекламы давно стал важной частью экономической жизни российских городов, обеспечивающий стабильный доход бюджетам различных уровней? Областная дума, принявшая законопроект о массовом удалении рекламных конструкций, буквально изымает из бюджета десятки миллионов рублей, которые поступают ежегодно в казну от арендаторов площадей под размещение рекламы.
Любое решение должно приниматься исходя из объективных экономических показателей и потребностей жителей, а не субъективных предпочтений отдельных лиц. Город Саратов, райцентры области нуждаются в средствах, особенно если речь идёт о состоянии дорог, недостатке школ, детских садов, их ремонте, пришедших в упадок дворах жилых домах, местах массового отдыха людей, и поэтому отказ от дохода, приносимого рынком наружной рекламы, кажется совершенно неоправданным решением.
Здесь просматривается и политическая составляющая вопроса. Саратов – единственный регион, где приняли такой закон, распространяющий своё действие на всю область. Кто-то не усмотрел, что всё это идёт вразрез с позицией Президента Российской Федерации В. Путина о защите малого бизнеса?
Не будем закрывать глаза и на то, что многие баннеры в Саратове и по всей области заняты портретами героев СВО. Они носят характер патриотического воспитания, служат призывом встать в ряды славных воинов Вооружённых Сил России. Это тоже нельзя сбрасывать со счетов.
Таким образом, если власти действительно решатся на разрушение рекламной инфраструктуры Саратова и области, это станет очередным ударом по экономике региона, негативно скажется на репутации региональных властей.
Салимжан ГАЙСИН
Фото из Интернета